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产品的包装就像产品的外衣一样，我们看到一个人，最先看到的就是他的衣着。我们在看到一款产品时，也会被它的外在所吸引。所以，做好产品外包装设计非常重要，它的重要性直接决定了产品的受欢迎程度，可以这么说。
从古到今，包装作为一件产品最直接的外在显示形态，也见证了这个社会的发展历程。古有妇孺皆知的“买椟还珠”，抛去价值领域的问题不谈，就产品营销这一块来讲，楚人的确是创造了包装设计界的一个奇迹，就此可见包装的威力。时至今日，包装已经与我们的日常生活紧密结合。企业生产的产品需要包装，明星上位需要包装，专家学者需要包装，城市宣传需要包装，另有上海市在这次世博会期间禁止“万国旗”，也不失为国家性质的一次包装。 可见，产品包装设计之重要，就相当于经纪公司之于明星，智囊团之于专家，媒体之于城市宣传，世博会之于中国。今天我们要谈的，是企业生产的产品面对消费者时的包装设计。

我们可以看到，产品外包装设计的重要性不言而喻，它也是产品的一部分，产品被制作出来后，首先考虑的就是为它穿上美丽的外衣，包装就是它的衣服，衣服的好坏影响到人们的喜爱与否，也势必影响它的销售。

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